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手机广告的市场需求在哪里

发布时间:2021-01-21 09:01:19 阅读: 来源:绕线机厂家

在近日《中国财经报》的一篇文章里指出:摩根士丹利在其发布的《中国互联网报告》中说明,中国是一个以手机为中心的互联网市场。随着SP的衰落,无线互联网潮起,尤其是3G即将启动,中国手机市场的下一个金矿也许就是无线广告!由此,空中网等一些网站开始加速手机广告的步伐…… 另外,目前最大的免费WAP门户网站3G门户CEO邓裕强表示“不要去绞尽脑汁的想一些新的盈利模式,最好的盈利模式就是广告。”…… 而且,艾瑞的分析师也对此大表赞同。

对此现象,本人认为,手机广告不会有大的市场需求,以传统广告模式盈利的WAP网站,完全是空想主义。

首先要肯定中国电脑互联网兴起,广告确实做了很大贡献,大多数的网站广告收入是其主要的盈利收入,占到盈利的百分之九十以上,所以说,广告的盈利模式在普通互联网上是很成功的。然而,在移动无线互联网上,广告不会再有一席之地!其原因是由移动互联网和普通互联网的本质决定的。

普通互联网的终端是PC,每个人在电脑上浏览网站时,对一些普通形式的互联网广告例如FLASH等可以视而不见,看到有兴趣的或许可以给以点击,当然,暂不考虑向google、百度等的广告模式。而移动互联网的终端是手机,从手机的本质来说,第一,是一个通话的工具,随身性。第二,移动性。第三,不能在这上面观看时间太上。大家没有这样的耐心看这样的小屏幕,观看时间太长。所以诸如此类的特点,在这样的形态下展现的内容一定要有自己的特征,所以在移动互联网上,不可能运行广告。

原因如下:首先,手机的随身性决定了它有打扰性,并且带有强制性,本身是一个通话工具,所以每次有消息来时(短信或者电话)都会使得主人拿出来看,以免重要信息不能及时得到,而且,手机的强制性是因为每次来的消息是对主人来说重要的,而主人更知道他的手机收到的信息一定是重要的。然而,如果一个广告使得主人多次的拿出手机,结果可想而知。

其次,本身手机上网已经是不方便,手机小小的屏幕所提供的信息,也只能是两方面:一个是用户很需要的,另一个是用户喜欢的。例如手机报,手机电子邮件对用户来说很重要,而手机视频媒体等又是用户喜欢的。即使上网浏览或者查资料,多数是股市信息或者天气预报,也是在急需有用信息的前提下,如果时间地点可以,用户不会用手机上网来代替电脑。如果,网络上充斥着广告,必然会扰乱用户的需求和本意,必然会遭到反对。

再有,移动互联网作为一个新媒体,已经有被称为“第五媒体”,这一载体很特殊,至少不同于互联网,所以照搬普通互联网的模式,必然不可行,也不符合发展规律,它的模式要求着它必须有新的盈利模式,广告的路子不会行得通。试想,当用户为了获得对他重要的股市行情,天气预报等行情而手机上网时,其内容模式与互联网完全相似,怎么有理由让群众接受这一个没有新意,不够方便的信息平台。

从资费来说,移动网通过光电传输,大多按流量资费,广告更会占据大量的网络空间,不仅加重用户的费用,得不到用户的青睐,更重要的是加大无线网的承载压力,故其害处多多。

广告媒体的潜力是巨大的,但是,应用到移动互联网上,没有一个十足成功的模式,不但没有市场需求,更歪曲了移动互联网和第五媒体的发展,所以,它的生存还是一个很大的问题,不用说发展,更不用说以次来作为移动互联网的盈利模式。

如不另辟蹊径,手机广告没有发展,必死无疑。

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