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超过1300万人参与一场逆向思维获胜的双11借势营销_[#第一枪]

发布时间:2021-06-07 14:36:11 阅读: 来源:绕线机厂家

双11尘埃落定,根据各大电商公布的数据显示,今年双11较去年销售增长均超过50%,预估将突破1500亿……如果你是一个小品牌,在剁手季会如何借势营销呢?5折大促?全场送券?在大牌如云打折、电商流量井喷的24小时内,你这样做可能任何好处都捞不到,反而淹没在剁手党的大潮中…

有个智能硬件产品偏偏独辟蹊径:在大家都瞄准马云背后的千万败家媳妇时,他们偏偏瞄准了败家媳妇的男人们!结果大获成功!

11月6日,一篇名为“跪谢!程序员搞了我媳妇”的帖子以奇葩的标题出现在某手机品牌的贴吧中。网友发现后,这篇帖子被纷纷转到各网购品牌的贴吧,而后又在西祠胡同、天涯、163、新浪等等200多个社交论坛爆火。这篇名字如此奇葩的帖子是在一片骂声中火起来的吗?恰恰相反,它让无数男同胞为之欢呼雀跃!

同时,在微博上,相关话题“#双11给女票的恶作剧#”轻易达到话题榜第五,阅读数超过1300万……

无论是帖子还是微博话题,都是在说一个浏览器插件——“双11剁手神器”。这款插件若提前安装在家里电脑的浏览器中,可提前编辑文字,在败家媳妇点击各大电商网站的立即购买、结算或添加到购物车等按钮时,便自动弹出之前准备好的恶搞文字,并阻止媳妇购买成功!

此插件功能如此一针见血,你可以想象被购物车列表吓傻的、信用卡被刷爆的网友们,是如何狂欢式回应的,大家争相DIY给败家娘们的恶搞文字:

网友们十足的参与感,以及这些充满调侃的文字,成为促使这款插件迅速爆火的原因之一。

在这场防剁手的游戏中,谁是最大的胜者呢?是保住自己信用卡的男同胞吗?当然不是。在弹窗最后,总有一句温馨的提示“帮你家男人在双11找点存在感,我是发烧总监陈明天”,而这句话中的关键词无疑是“发烧总监”这种奇怪的“职衔”。而且在微博话题中,主题图片也是“发烧总监”。

据统计,在双11期间,这款插件共弹窗超过1730万次,也就是说“发烧总监”有着超过1730万次的曝光量,而如果加上论坛、贴吧、微博的网友的浏览,曝光总量将稳稳超过2000万。就连百度搜索“发烧总监”的下拉框也自动添加了“发烧总监陈明天”的默认搜索…

那么,“发烧总监”到底是谁或者什么呢?小编研究发现,“发烧总监”是一个基于硬件和配套App的智能儿童体温计,可以24小时持续监测体温。既然主要面对儿童,也就是说目标用户主要是80后年轻父母。这东西也可以和双11借势?正是借助双11电商产生的关注度,逆向思维将男性用户作为营销的目标,从另一个维度来不断让产品名称跃入用户视野,让这部智能硬件轻松地达到了绝大多数付费广告也无法达到的曝光量。而且,这样的营销还正是恰恰针对的是80、90后群体,在很大程度上是让双11的热点帮助自己做精准化营销了!

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