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手机媒体是第一媒体还是第五媒体

发布时间:2021-01-22 05:11:57 阅读: 来源:绕线机厂家

9月12日在北京的中国移动研究院“手机媒体”演讨会上,我介绍了媒体的分类,大众媒体分为五大类,第一媒体是平面媒体,包括报纸工、杂志等,第二媒体是广播,第三媒体是电视,第四媒体是互联网,第五媒体是手机。这种媒体的划分方式最早是由北京学术界的专家们界定的,我认同了这种划分,并从传播和广告营销的角度定义了手机媒体。但是,从我最初出版《第五媒体》之际,我遇到的广东省移动的朋友就当面告诉我说,如果手机是媒体,应该是第一媒体,这种看法随着我与移动公司不同层面朋友的接触,有了更强的认识,许多移动运营商的朋友对把手机称为“第五媒体”不以为然,认为手机作为媒体,不应被排在第五位,而应是第一位,这种心理能理解,并某种程度上的认同,但对于把手机媒体划分为是“第一媒体”还是“第五媒体”的认同上,却对移动信息化的行业应用有着不可估量的战略影响!

衡量一个媒体的重要性有许多指标,在媒体行业本身也有定性和定量的指标,如发行量,媒体的背景等,更重要的还是受众群体对媒体的权威性的心理认知,中央电视台被公认是权威和主流媒体,但在媒体的排序上电视属于第三媒体,央视可能并不在意这种排序,实质上把大众媒体分为五大类的做法,更主要是强调手机的媒体属性具有大众化媒体的特征。

如果手机被赋予了媒体的使命,移动信息化的行业应用将从此全面展开。行业应用大致分为移动政务、移动商务和移动营销,这其中移动营销的面是最广泛的,在中国,“营销的问题就是媒介的问题”,所以移动营销的关键点是手机媒体的广告和营销应用。问题是,行业应用的主要对象是集团客户,即企业主和广告主,在中大型的企业主和广告主当下对媒体的认识和感受必须要考虑到,在他们的心目中,能上中央电视台的品牌,一定是大品牌,一定是有实力的企业,因为老百姓也是这么认为的,如果你在与集团客户接触时,强调手机媒体是所有媒体的老大,是第一媒体,他们可能听着你坚定的陈述,但心理可能也会不以为然,在集团客户的心理,媒体也是有排序的!做品牌的形象广告,可能选择电视媒体,做产品功能介绍可能是报纸杂志平面媒体,中国每年的广告花费去到了三千多个亿,以互联网为代表的新媒体只能分到一个零头,不到一百个亿,这是为什么呢?我们都知道,广告主也知道他的广告费有一半是“浪费”的,就是说有一千五百多个亿是“浪费”的,但为什么不浪费在新媒体上,非要“浪费”在传统媒体上呢?这是对媒体的认知心理在起作用,所以,必须要给集团客户一个强有力的理由来选择手机媒体(这个问题稍后专门讨论),如果以手机媒体是第一媒体来诉求,他们会认为,在很远的将来可能是,但现在不是!

当前,把手机定位在“第五媒体”是借助传统媒体的排序,轻而易举地让集团客户在心理认知上知道了有手机媒体这个新生事物,认同了手机是媒体这件事,避免了在心理上对所谓“第一媒体”的排斥,所以,说手机媒体是“第五媒体”完全是移动信息化行业应用过程中,与集团客户的一种沟通策略!!

只有认同了手机是媒体的战略思维,才能谈如何落地,才能谈经营和运营,因为如果手机是媒体了,就要以媒体的规律和方式方法去运营,就要在内容和形式上从媒体的角度来经营,当前移动全面推出的手机报就是落地的开始!

实际上在我的心目中,手机媒体即不是第一媒体,也不是第五媒体,而是超级媒体、万能终端!(详见《手机媒体:手机媒介化的商业应用思维与原理》一书)

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